AI Max no Google Ads: o que é e o que mudou agora

AI Max é o nome que o Google deu a um pacote de recursos de inteligência artificial que se liga dentro de uma campanha de Pesquisa já existente, sem exigir um novo tipo de campanha. Ele amplia a correspondência de termos, gera variações de anúncio e envia o clique para a página mais relevante do site. A novidade de setembro de 2026 é que a ferramenta de instruções em linguagem natural do AI Max, o AI Brief, passou a aceitar português no beta fechado.

O que é o AI Max do Google Ads?

AI Max é uma camada de otimização que se ativa dentro de uma campanha de Pesquisa existente, não um tipo de campanha novo. Segundo o anúncio oficial do Google Ads, é “uma suíte abrangente de melhorias de direcionamento e criativo que reúne o melhor da IA do Google” para a Rede de Pesquisa (blog.google, maio de 2025).

Na prática, o recurso trabalha em três frentes:

• Expansão de alcance: usa correspondência ampla e uma tecnologia “sem palavras-chave” para encontrar buscas relacionadas que a lista de palavras-chave da campanha não cobre.
• Otimização de criativo: gera títulos e descrições personalizados a partir do texto do anúncio, da página de destino e de IA generativa.
• Expansão de URL final: envia o clique para a página do site com maior chance de conversão para aquela busca específica, mesmo que não seja a URL configurada no anúncio.

Desde quando o AI Max existe e já está disponível no Brasil?

O Google lançou o AI Max para campanhas de Pesquisa em 6 de maio de 2025, e a documentação de ajuda já está publicada em português, o que confirma a disponibilidade no Brasil (Central de Ajuda do Google Ads). Em abril de 2026, no aniversário de um ano do produto, o Google descreveu o AI Max como “o produto de anúncios de Pesquisa com IA que mais cresce” na plataforma, com dados internos de julho a setembro de 2025 (blog.google, abril de 2026).

Nesse mesmo anúncio de aniversário, o Google ampliou o conceito para além da Pesquisa:

• AI Max para Shopping: usa o feed do Merchant Center para transformar dados de produto em anúncios de Shopping dinâmicos, capturando buscas mais longas e conversacionais que o Shopping tradicional não cobre.
• Search Campaigns for Travel: consolida campanhas de viagem (hotel, passagem, aluguel de carro) dentro da estrutura comum de campanhas de Pesquisa, unificando lance e relatório.
• AI Brief: uma ferramenta com tecnologia Gemini para orientar o AI Max com instruções escritas em linguagem natural sobre o negócio, o público e a mensagem.

O que mudou agora, em setembro de 2026?

A principal novidade é que o AI Brief, até então restrito ao inglês, passou a aceitar mais idiomas no beta fechado — alemão, espanhol, francês, holandês, italiano, japonês e português — além de ganhar um novo recurso de relatório. Segundo o anúncio oficial do Google no Brasil, o novo relatório oferece “uma visão única e unificada da jornada dos anúncios na Busca”, mostrando quais termos de pesquisa acionaram o anúncio, qual criativo o usuário viu e para qual página ele foi direcionado (blog.google/intl/pt-br, 23 de setembro de 2026).

Isso resolve uma reclamação comum de quem já usava o AI Max: era difícil enxergar, dentro do relatório padrão, qual combinação de termo expandido, criativo gerado e página de destino levou a cada conversão. O Google informou que vai compartilhar mais detalhes e prazos de disponibilidade “ainda este ano”, então o acesso ao AI Brief em português ainda depende de entrar no beta fechado, não está liberado para toda conta.

O AI Max tem dados de resultado, ou é só promessa?

Tem dados, divulgados pelo próprio Google como médias internas, não como garantia por conta. No anúncio de lançamento, o Google reportou que anunciantes que ativaram o AI Max em campanhas de Pesquisa tiveram, em média, 14% mais conversões ou valor de conversão com CPA ou ROAS parecido, e até 27% de aumento nas campanhas que ainda dependiam principalmente de correspondência exata e de frase (blog.google, maio de 2025).

O mesmo anúncio cita dois casos:

Empresa	Resultado divulgado
L’Oréal	Taxa de conversão 2 vezes maior, com custo por conversão 31% menor
MyConnect	16% mais leads, com custo por ação 13% menor, e 30% de aumento em conversões de consultas novas

São números de empresas específicas, em mercados e contas diferentes do seu. Servem como indicação de potencial, não como previsão de resultado para qualquer negócio brasileiro.

AI Max substitui a Performance Max?

Não. São coisas diferentes que podem conviver na mesma conta. O AI Max é uma camada de otimização dentro de uma campanha de Pesquisa comum; a Performance Max é um tipo de campanha separado, que usa automaticamente todos os inventários do Google (Pesquisa, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps) a partir de um único grupo de recursos. Já explicamos a estrutura da Performance Max em detalhe no artigo Performance Max em 2026.

Critério	AI Max (Pesquisa)	Performance Max
Tipo de campanha	Recurso dentro de campanha de Pesquisa existente	Tipo de campanha próprio
Inventário	Rede de Pesquisa	Pesquisa, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Maps
Controle de palavra-chave	Mantém lista de palavras-chave, com expansão por IA	Não usa palavras-chave; parte de sinais de público
Visibilidade do relatório	Alta, sobretudo com o novo relatório unificado	Historicamente mais limitada, como “caixa-preta”
Quando usar	Quem já tem campanhas de Pesquisa estruturadas e quer mais alcance sem trocar de formato	Quem quer alcançar todos os inventários do Google com um único grupo de recursos

Esse mesmo movimento do Google de expandir correspondência de termos por IA já afeta como as buscas informativas se comportam nos resultados com IA, tema que detalhamos em AI Overviews e Modo IA: o que mudou no tráfego orgânico e pago.

Que controles existem para não perder o controle da marca?

Existem três frentes de controle, pensadas justamente para limitar o risco da expansão automática de termos: geográfico, de marca e de URL. Segundo a Central de Ajuda do Google Ads, é possível:

• Definir locais de interesse por grupo de anúncios, para restringir a expansão geográfica das buscas capturadas.
• Criar inclusões e exclusões de marca, para impedir (ou garantir) que o anúncio apareça em buscas que mencionem marcas específicas, inclusive concorrentes.
• Configurar inclusões e exclusões de URL, para controlar quais páginas do site podem receber o clique quando a expansão de URL final é usada.

Na prática, quem ativa o AI Max numa conta de um cliente que atua, por exemplo, em Florianópolis e no litoral de Santa Catarina, deve configurar o local de interesse logo na ativação, e revisar o relatório de termos de pesquisa nas primeiras semanas com mais frequência do que o normal, exatamente para pegar expansões que não fazem sentido antes que consumam muito orçamento.

Como ativar o AI Max numa campanha que já existe?

A ativação é feita na própria campanha de Pesquisa, sem precisar recriar a estrutura. Os passos, segundo a documentação do Google Ads, são:

1. Abra a campanha de Pesquisa no Google Ads e acesse as configurações.
2. Localize a seção de AI Max e ative o recurso para a campanha.
3. Configure os controles de local de interesse, se o negócio atender uma região específica.
4. Defina inclusões e exclusões de marca, sobretudo se o setor tiver concorrentes com nomes parecidos.
5. Revise as exclusões e inclusões de URL, para orientar a expansão de URL final.
6. Acompanhe o relatório de termos de pesquisa semanalmente nas primeiras semanas de uso.

Antes de ativar, vale garantir que as conversões já estejam bem configuradas, porque o AI Max otimiza em cima do sinal que a conta envia. Esse ponto é o mesmo discutido em CAC, ROAS, LTV e CPL: métricas de tráfego pago que importam: sem conversão de qualidade bem medida, qualquer camada de automação otimiza para o sinal errado.

Vale a pena para uma PME brasileira ativar o AI Max agora?

Para a maioria das contas de Pesquisa já estruturadas, sim, como teste controlado — não como troca às escuras da estrutura atual. Pontos a favor:

• É ativado dentro da campanha que já existe, sem reconstruir nada.
• Os dados de resultado divulgados pelo Google (14% a 27% mais conversões) indicam ganho real, mesmo considerando que são médias e não garantia.
• O novo relatório unificado de setembro de 2026 facilita entender o que está puxando o resultado.

Pontos de atenção:

• A expansão por correspondência ampla e tecnologia sem palavras-chave pode levar a buscas mais distantes do termo original, especialmente em setores com nomes de concorrentes parecidos.
• O AI Brief em português ainda está em beta fechado, sem data de liberação geral confirmada.
• Como qualquer camada de automação, funciona melhor com volume de conversão suficiente para o sistema aprender.

Exemplo hipotético: uma rede de clínicas odontológicas com unidades em Florianópolis e em Joinville já roda campanhas de Pesquisa segmentadas por cidade. Ao ativar o AI Max, a equipe de mídia configura o local de interesse por grupo de anúncios para não misturar as duas cidades, exclui o nome de duas redes concorrentes conhecidas na região e acompanha o relatório de termos de pesquisa todos os dias na primeira semana. Depois de um mês, decide se mantém a expansão total ou reduz o alcance em algum grupo específico.

Antes de decidir quanto redirecionar de orçamento para esse tipo de teste, vale revisar como a verba está distribuída hoje entre campanhas, um exercício detalhado em quanto investir em anúncios. Quem já estrutura campanhas de Google Ads como parte da operação de tráfego pago tem mais facilidade para isolar esse teste e comparar o custo por resultado antes e depois da ativação.

Como a Attract pode ajudar

A Attract estrutura e otimiza campanhas de Google Ads com acompanhamento semanal de termos de pesquisa e configuração correta de conversões, para que novas camadas de automação como o AI Max trabalhem com o sinal certo. Se você já anuncia no Google e quer saber se vale a pena ativar o AI Max na sua conta, chame a equipe no WhatsApp e peça um diagnóstico gratuito.